社群经济时代,如何做新社群定位,避免乌合之众?

从小米粉丝社群、逻辑思维,到2015年社群在全国遍地开花。社群经济作为新兴的一种商业形态,越来越受到互联网企业、明星大咖、各类社会机构及传统企业的青睐。但问题也随之而来——社群在建立之前如果定位不清晰,就很有可能陷入乌合之众般存在的尴尬境地。
已邀请:

莫柠

赞同来自:

移动互联网时代,社群营销是必然的。虽然每个人对于社群的解读不尽相同。不可否认的是社群大量催生。每个社群它的地位可能有不同,它的目标不同,它表现的形式也会不同,所以我们任何人要建一个社群,首先要考虑的是我们社群有什么目标?我们要解决什么什么问题?如果这个目标不能确定,这个社群就是一个乌合之众,乌合之众的社群往往既不能产生干货,也无法维系关系,最终这样的社群没有任何价值。社群定位每一个人在建立社群的时候,多多少少都有一个自己的一个想法。比如说想认识更多的人,能认识更多的人只是一个设想,那就开始用更多的方式方法,有很多人说那我疯狂的建群,疯狂建qq群来达到一定数量目的,这种方式有可能能解决问题。但是当你真的要把这些人群聚在一起去说一些大家都喜欢的一些话题,或者说来做一些相关的活动和互动,就会发现存在相关的问题。最好每个社群有一个特定的目的,这些目的的都是吸引了特定的人来操作的,比如说有一些人专门讲网商,网上怎么做生意,那就是一个很好的目的。

大头玛奈

赞同来自:

我们先来看看什么是定位?所谓定位,在对本产品和竞争产品进行深入分析,对消费者的需求进行准确判断的基础上,确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心中的独特地位,并将它们传达给目标消费者的动态过程。社群是企业与用户真正建立连接的最快捷、经济的渠道,也是企业进行口碑传播、收集用户需求、提高用户忠诚度的有效方式,甚至通过社群销售产品、让用户参与研发。社群是以人为基本组成要素的集合。在工业时代,品牌的宣传口径里永远都是用户;在营销时代,企业要做的是如何将用户变成产品的粉丝。但是在移动时代,品牌不仅要将用户变成粉丝,更要将粉丝聚集起来,形成品牌社群。那么这种变化的前提就是要正确确定社群的定位,那么应该如何正确定位社群呢?最好的法则就是要想明白做社群到底是为了什么?也就是我们要说的需求,正因为有了需求,社群的存在才能有理论和现实基础。社群终究要服务于一个目的而存在。这个目的也许是公司的业务需求、建立个人品牌的需求、线上产品或服务需求、线下活动的交流需求等等。只有正确把握了社群的定位,了解了用户真正的需求,才能真正赢得用户。

童之瞳

赞同来自:

那就是进行异化定位微信公众号的定位问题在账号整体发展中的地位不用我说大家也心知肚明。定位的方式也是五花八门,比如根据:群体定位:STC、秋叶;行业定位:餐饮老板内参;地域属性定位:伏牛堂;产品定位:为学课堂;内容定位:视觉志。上面是一幅社群的生命周期图,从萌芽期-高速成长期-活跃互动器-衰亡期-沉寂期是一个社群的普遍规律,每个阶段的时间长短会根据运营者的投入有不同表现。作为品牌社群来说,我们要做的是如何在活跃互动期到衰亡期之间建立一个缓冲阶段,我们可以称之为“互动缓冲期”。避免出现上图所示的急速衰亡到最终沉寂的结局。作为品牌社群运营者需要做的就是在社群搭建前期进行差异化定位,从未树立社群的独特价值和持久吸引力。所谓差异化,通俗地讲就是社群的亮点和特色是什么?给自己的社群贴一个标签,诸如、文案、讲座、设计、产品经理等。Tag标签可以是职业、兴趣、爱好等。这是差异化定位的开始。爱好、经历等凝聚起来的兴趣小组兴趣是用户聚在一起的原因,也是成员间相互连接的基础。交流甚少的松散组织叫社区,用户之间实现一对一、一对多、多对多的交流才能称为社群。构成兴趣的要素同样有很多,大致可以分为以下几点:1.对某款产品或公司的冲动,比如米粉、果粉;2.拥有共同的行为习惯,如逛街、母婴、车友会、公益组织等;3.相同的标签和社会属性,如设计师、文案等;4.拥有相同的空间属性,如班级交流群、公司内部沟通群、部门交流群等;5.相同的情感诉求,如喜怒哀乐都可以把一群人聚在一起,相互交流。

要回复问题请先登录注册